英国の書店チェーンWaterstonesは、若年層がスクリーンから離れる手段として読書に回帰していることを背景に、年間10店舗のペースで新規出店を進める計画を発表した。TikTok上の読書関連トレンド「BookTok」がその成長を後押ししている。
- WaterstonesはWaterstones、Foyles、Hatchards、Blackwell’sの4ブランドで320店舗以上を展開している。
- 今年の売上は前年比5%増加した。
- CEOのJames Daunt氏は、TikTokの推薦や対面での読書会を通じて若年層が読書を再発見していると指摘した。
- 「BookTok」というラベルは分かりやすいが、本質は人々が本を読み語り合いたいという欲求にあるとDaunt氏は述べた。
- 英国のフィクション書籍の売上は前年比12.2%増加し、特にロマンス、ロマンタジー、ファンタジーへの関心が高まっている。
- 児童書の売上は2.8%減少し、ノンフィクションも減少したため、紙の書籍市場全体は1%減となった。
- 一方、デジタル書籍の売上は17%増加した。
- Daunt氏は、読書が他のレジャーに比べて比較的安価であることも若年層に支持される理由だとした。
- Waterstonesはカフェの併設やスタッフによる推薦など、店舗をより魅力的な場所にする投資を進めている。
- 百貨店内への出店や北アイルランド・スコットランドなど従来知名度の低い地域への進出など、新たな店舗フォーマットも試行している。
着目点：Waterstonesの事例は、デジタル疲れを背景に若年層が実店舗での体験型消費に回帰する潮流を示している。SNSトレンドを起点とした需要創出は、書籍に限らず他の小売業態にも応用可能な示唆を持つ。また、百貨店やアパレル店舗内への出店など、異業種との協業による販路拡大モデルは、店舗網拡大における新たな戦略オプションとして注目に値する。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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