John Lewisは、NextやM&Sなどの競合に対抗すべく衣料品事業の強化を図るため、メンズウェア・ウィメンズウェアの新規ブランド100社を店舗に導入する大規模なファッション施策を開始した。この取り組みは、800百万ポンド規模の事業再建プログラムの一環として位置づけられている。
- John Lewisはメンズウェア・ウィメンズウェアの新規ブランド100社を追加導入する
- Mulberryが限定コレクションのバッグ・アクセサリー25点を発売するほか、Akyn、By Malene Birger、Iroなど高級ブランドを新たに取り扱う
- 日本のキャンプウェアブランドSnowpeakやNewcastle出身デザイナーNigel Cabournのパーカーも追加される
- 現在John Lewisは650のファッションブランドを取り扱っている
- 2025年春には春夏シーズンに向けて49の新規ブランドをすでに追加している
- 今回の施策は800百万ポンド規模の事業再建プログラムの一部であり、店舗改装や販売員の増員も含まれる
- 親会社傘下のWaitroseの店舗刷新にも投資が行われている
- 施策は昨年入社したPeter Ruis氏が主導しており、同氏はJigsawやAnthropologieでの経験を含め30年以上のファッション業界経験を持つ
- Global Dataによれば、NextとM&Sが2019年から2024年にかけて衣料・履物市場でシェアを拡大する一方、John Lewisのシェアは1.5%で横ばいとなっている
- Ruis氏は衣料品収益を12億ポンドから25億ポンドへと倍増させる成長余地があると述べている
着目点：本件は、老舗百貨店John Lewisがブランドポートフォリオの拡充を通じて衣料品市場でのシェア奪還を狙う戦略的動きである。特に競合M&Sがサイバー攻撃により長期間オンライン販売に支障をきたす中、同様のポジショニングを持つJohn Lewisが顧客需要を取り込む好機と分析されている点は注目に値する。プレミアムブランド誘致とPB強化を組み合わせた複合戦略は、他の総合小売業にとっても参考となる事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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