Primarkは、「ワークアウトから日常生活までシームレスに」移行できるよう設計された、過去最大のアクティブウェアレンジを発表した。今週より女性用、男性用、子供用にわたり展開を開始し、価格はアクセサリーが2.50ポンドから、アクティブウェアが4.50ポンドからとなっている。
- 240点からなるコレクションは、Primark史上最も先進的なアクティブウェア展開となる
- レギンス、トップス、パーカー、ランニングウェアなどに新素材を採用
- 4種類の新技術素材（シームフリー、バタリーソフト、スムースサポート、ボディスカルプト）を搭載し、異なる動きをサポート
- ライフスタイル用品、アクセサリー、ビューティー分野にも初めて展開を拡大
- 18カ国の全Primark店舗で展開され、英国ではクリック&コレクトでも購入可能
- 新キャンペーン「Every Move Counts」と同時にローンチ
- キャンペーンには歌手Rita Oraとミュージシャンのkreptが起用されている
- PrimarkのチーフプロダクトオフィサーであるSteve Lawton氏がコレクションの戦略的意義についてコメント
- 同社は「ファッションと同様に、誰も置き去りにしない価格でアクティブウェアを民主化する」との方針を強調
- competitorであるGeorge at Asdaも、著名人起用のアクティブウェアコレクションを先週発表している
【着目点】Primarkは低価格を武器に、ファッション分野で培ってきた「民主化」戦略をアクティブウェア市場にも展開し、競合のGeorge at Asdaなど他の低価格衣料ブランドとの差別化を図っている。著名人を起用したキャンペーンを組み合わせることで、ブランド力と価格競争力の両立を目指す動きは、英国の衣料品小売市場における競争激化を象徴する事例といえる。実店舗中心の販売網を持つPrimarkが商品ラインナップの拡充を通じて客単価向上を狙う戦略は、今後の業界動向を占う上で注目に値する。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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