英国最大の手芸・クラフト用品小売業であるHobbycraftは、クリスマス商戦期において好調な業績を発表した。消費者の間で手作りギフトや趣味への関心が高まったことが売上を押し上げた。総売上高は前年同期比6.3%増加し、ECサイトの売上は13.8%増加した。デジタルチャネルと実店舗の双方が好調な業績に寄与したという。
- 総売上高は前年同期比6.3%増加した。
- ECサイトの売上は前年同期比13.8%増加した。
- クリスマス関連商品の売上は21.6%増加した。
- 陶器製オーナメント、木製アドベントカレンダー、彩色用厚紙ハウス、ベルベットリボンなどの需要が牽引した。
- 模型製作カテゴリーの売上は61.1%急増した。
- 趣味・コレクション関連商品の売上は52.6%増加した。
- 子供向けクラフトキットの売上は12%増加した。
- 手芸用品（haberdashery）の売上は14.4%増加した。
- 編み物用毛糸の売上は12.8%増加した。
- ロイヤルティプログラム「Hobbycraft Club」の会員登録は32%増加し、会員由来の売上は37%増加した。
【着目点】本件は、個人消費者による手作り・趣味活動への回帰という消費トレンドを明確に示す事例である。著名人起用による「Tom Daleyエフェクト」など、インフルエンサーマーケティングと専門小売業の商品戦略が融合した好例といえる。一方で、Hobbycraftは2024年に業績が急落し、2025年には不採算店舗18店を閉鎖するなど経営再建の最中にあり、今回の好調な数字はその再建効果の兆候とも解釈できる。ニッチ市場における専門小売業の収益改善モデルとして、他業態への示唆も大きい。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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