Sainsbury’sは、競合他社から顧客を取り込むため、果物・野菜・冷蔵庫常備品を最大50%値下げする施策を発表した。ロイヤルティプログラムNectarカード会員向けの値引きは1月25日から2月17日まで、対象店舗およびオンラインで実施される。背景には「value（お得感）」に関する検索数が週次で50%増加するなど、消費者の節約志向の高まりがあるという。
- Sainsbury’sが果物・野菜・冷蔵庫常備品を最大50%値下げ
- Nectarカード会員向け割引は1月25日から2月17日まで実施
- 対象店舗とオンラインの双方で適用
- 「value」の検索数が週次で50%増加し、節約志向の高まりを示す
- Nectarロイヤルティプログラム会員は30種類以上の割引商品から選択可能
- Lurpak Slightly Salted ButterはNectarカード使用で4.75ポンドから2.37ポンドに値下げ
- 店舗ではロイヤルティカードのスキャン、オンラインではアカウント連携で自動適用
- ブルーベリーは2ポンドから1ポンドに、ケールは89ペンスから44ペンスに値下げ
- Philadelphia Original Soft Cream Cheese 165gは2.25ポンドから1.10ポンドに値下げ
- Sainsbury’s自社ブランドのアボカドは75ペンスから37ペンスに値下げ
着目点：本施策は、インフレ下で節約志向を強める消費者を自社の囲い込み施策であるロイヤルティプログラムを通じて取り込もうとする典型的な事例である。検索データに基づき「value」ニーズを定量的に捉え、迅速に価格施策へ反映させた点は、データドリブンな価格戦略の好例と言える。競合との価格競争が激化する中、ロイヤルティプログラムを軸にした差別化は他の大手小売にも波及する可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
コメント