Primarkは既存のアクティブウェア展開を強化する新たなサブレーベル「Primark Form」を立ち上げた。高機能でスタイリッシュなアクティブウェアは高価格であるという認識に挑戦することを狙いとしており、同ブランド初のコレクションは秋冬コレクションとして展開される。
- Primarkがアクティブウェアの新サブブランド「Primark Form」を発表した。
- 高価格でなければ高機能・高品質なアクティブウェアは手に入らないという認識に挑戦することを目的としている。
- 最初のコレクションはPrimarkの秋冬コレクションとして発売される。
- ローンチを支援するため、テレビ、ビデオオンデマンド、音声広告、屋外広告、店舗内、デジタルを横断する統合マーケティングキャンペーンを展開する。
- 「Smooth Support」レンジは通気性・吸汗速乾性のある生地と四方向ストレッチを採用し、ヨガやピラティス向けに設計されている。
- ランニング向けコレクションには撥水加工、隠しサポート機能、反射ディテールが搭載されている。
- 最高製品責任者のSteve Lawton氏は、品質・機能性・価格のいずれも妥協する必要はないとコメントした。
- 主要アイテムにはThermolite製パデッドジャケット・ジレ、縫い目のないAirdinamics製Tシャツが含まれる。
- 新コレクションは全市場で展開される。
- 消費者はイギリス国内の店舗、またはアプリ・オンラインでのClick and Collectを通じて購入できる。
着目点：Primarkはこれまで低価格のファストファッション企業として知られてきたが、専門性の高いアクティブウェア市場への本格参入を図る点が注目される。サブブランドを設けることで、既存の低価格イメージを保ちながら機能性・品質を訴求する専門性を演出し、NikeやAdidasといった専業ブランドとは異なる「手の届くアクティブウェア」というポジショニングを確立しようとする戦略がうかがえる。統合型マーケティングキャンペーンの展開は、同社のブランド強化への本気度を示している。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
コメント