英高級革製品ブランドMulberryは、2026年9月26日までの26週間における上期売上高が前年同期比18.1%増となったと発表した。定価販売の強化を軸とするターンアラウンド戦略が奏功し、業績回復が加速している。
- 上期売上高は前年同期比18.1%増を記録した。
- 発表を受け、月曜の取引開始直後にMulberry株は一時7.4%上昇した。
- CEOのAndrea Baldo氏が主導するターンアラウンド戦略への評価が株価上昇を後押しした。
- 英国での売上高は10%増、既存店売上高は9%増となった。
- 米国は最も好調な市場となり、売上高は28%増加した。
- 英国を除く欧州の売上高は23%増、アジア太平洋地域は5%増となった。
- フランチャイズおよび卸売事業の売上高は52%増と大きく伸長した。
- 定番商品のBayswaterやLilyに加え、Stevie、Raffia、Crochet、Darley Camera Bagなど新コレクションへの需要も堅調だった。
- 値引き販売を抑制した結果、プロモーション販売比率は前年から3ポイント低下し、粗利率の改善につながった。
- デザイナーChristopher Kaneとのコラボレーションやロンドン・ファッションウィークへの復帰も集客に寄与した。
着目点：Mulberryの今回の業績回復は、安易な値引き販売に頼らず、ブランドの高級性を取り戻すことで収益性改善を図るという戦略の有効性を示す好例である。特に米国や欧州など主要市場での大幅増収は、ブランド再構築が地理的に広がりを持って奏功していることを示唆する。今後発表される通期目標（売上高2億ポンド超、調整後営業利益率15%）の達成に向け、プレミアム戦略の持続性が焦点となる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
コメント