【概要】英国の小売業TK Maxxは、2026年クリスマスに向けた新作広告キャンペーンを発表した。3年ぶりとなる新作となる本広告は、2023年に導入した「ファームヤード」の世界観を踏襲しつつ、新たな登場キャラクターを加えてバリュー訴求型のギフト提案を展開する。
- キャンペーン名は「Festive Crossing」で、2026年クリスマス向けに制作された。
- 2023年に初登場した農場を舞台とした世界観を継続している。
- 広告代理店Wieden+Kennedy Londonが制作し、Gary Freedman氏が監督を務めた。
- 30秒の映像では、農夫とその妻がTK Maxxでの買い物を終えて帰宅する様子が描かれる。
- 道中、おしゃれな身なりをしたアヒルの家族が道路を横断し、新たに購入したTK Maxxの商品を披露する。
- 帽子やニットウェア、ブーツ、サングラスなど幅広い商品が登場する。
- おなじみのアルパカとヤギも引き続きトラックの荷台に登場する。
- 楽曲にはCiaraの2004年のヒット曲「Goodies」が使用されている。
- キャンペーンは11月5日よりビデオオンデマンドやデジタルチャネル、SNS各種で展開され、11月16日にテレビ初放映を迎える。
- TK Maxxのグループ消費者マーケティングディレクターは、消費者が支出に慎重になる中でも質の良いギフトを求めていると述べた。
【着目点】物価高で消費者が支出に慎重になる中、TK MaxxはバリューブランドとしてのポジショニングをクリスマスSeasonに強調している。過去の成功したキャラクター世界観を継続活用しつつ新要素を加える手法は、ブランド認知の蓄積と新鮮さの両立という観点で他の小売業にも参考になる事例といえる。節約志向の高まる消費者心理を捉えたマーケティング戦略として注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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