【概要】英国のブラックフライデー商戦において、Botsが検索数を大きく伸ばし、家電量販店Currysと並ぶ人気小売業となる見通しであることが、MediaVisionの最新データで明らかになった。従来は家電や大型商品を扱う小売業が独占してきたブラックフライデーの検索ランキングに、美容カテゴリーの台頭という変化が生じている。
- Botsへの検索数はブラックフライデー週に前年比17%増の178万件に達する見込みで、Currysと並び第4位につける予想である。
- Amazonは719万件の検索数で首位を維持する見込みだが、前年比では1%減となる。
- Argosは283万件で2位を維持する見込みだが、前年比2%減となる。
- Currysも検索関心が2%減少すると予想されている。
- Nextは検索数が10%増の190万件となる見込みで、上位5社中で唯一Botsと並び二桁成長を達成する見通しである。
- 美容カテゴリーは全小売カテゴリーの中で最大の季節的伸びを記録し、通常週の1.6倍の需要が見込まれる。
- Botsの検索数は美容競合のSuperdrug（7%増の52.7万件）の3倍以上に達する見込みである。
- SephoraやRitualsも好調で、それぞれ8%増、18%増が予想される一方、Charlotte Tilburyは14%減、Cult Beautyは9%減、The Perfume Shopは8%減となる見込みである。
- 前年人気を博したSol de Janeiroは検索需要が45%減少する可能性がある。
- MediaVisionは、割引だけでなく年間を通じたブランドとの関係構築が、ブラックフライデー時の集客力を左右すると指摘している。
【着目点】本調査は実際の売上ではなく検索需要に基づくものだが、ブラックフライデーの消費者関心が家電中心から美容など幅広いカテゴリーへ分散しつつある兆候を示す点で示唆に富む。特にBotsのような年間を通じて顧客との関係を築いてきた小売業が、割引期間に強みを発揮する構図は、他の小売業にとっても販促戦略の参考になるだろう。一方で美容業界内でもSNSトレンドや新商品投入への依存度によりブランド間で明暗が分かれており、割引施策のみに頼らないブランド戦略の重要性が浮き彫りになっている。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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