【概要】スペイン発のファッションブランドMangoは、eコマース事業のグローバル展開を加速させており、新たにアフリカおよびアジア地域の複数国でオンライン販売を開始した。実店舗網が限定的な地域においても、デジタルチャネルを通じたブランド浸透と売上拡大を狙う戦略である。
- Mangoはeコマース展開国を新たに拡大し、アフリカ・アジア地域に注力している。
- 新規展開国には実店舗が存在しない、または少数にとどまる市場が含まれる。
- デジタルチャネルを活用し、物理的な店舗投資を抑えながら市場参入を図る戦略である。
- 同社は近年、世界的なオンライン販売網の拡大を経営戦略の柱の一つとしている。
- 現地の決済手段や物流体制に対応したローカライズを進めている。
- 新興市場における中間所得層の拡大を成長機会と捉えている。
- グローバルブランドとしての認知度向上を狙う施策の一環である。
- 今後もさらなる国・地域への展開を検討しているとみられる。
- オンライン専業展開により、出店コストを抑えた市場テストが可能となる。
- 競合する欧州発アパレルブランドとの国際展開競争も背景にあるとみられる。
【着目点】実店舗網の構築にはコストと時間を要するため、eコマースを起点とした新興国市場参入は、リスクを抑えつつ需要を検証できる有効な手段である。特にアフリカ・アジアは人口増加と所得向上が見込まれる有望市場であり、先行してデジタル基盤を築くことは中長期的な競争優位につながる可能性がある。今後、他の欧州アパレル企業も同様の戦略を採用する動きが加速すると考えられる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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