スペインのファッション大手Mangoは、ロンドンのカーナビーストリート近くに、ティーン層向けの新業態「Mango Teen」の英国1号店をオープンした。これはMangoが同フォーマットの拡大戦略を加速させる一環である。
- 新店舗はShaftesbury Capitalが保有するソーホーエステート内、Foubert’s Place 14-16番地に位置し、面積は約2,475平方フィートである。
- 店内には衣料品、靴、アクセサリーなどが揃い、カジュアルウェアからオケージョンウェアまで幅広いカテゴリーを展開する。
- Mango Teenのコンセプトは2021年に立ち上げられ、「子供服と大人服の間にあるファッションニーズを満たす」ことを目的としている。
- 2022年にはバルセロナのWestfield La Maquinistaショッピングセンター内に初の単独店舗を出店した。
- 前年度、Mango Kids and Teen部門の売上は約20%成長し、グループ全体売上の8%を占めた。
- Mango Kids and Teenのディレクター、Berta Moral氏は、同ラインが市場の隙間を埋め、若者向けファッションで先進的な役割を果たしていると述べた。
- 同社は、Mango Teenの海外初出店が若年層への訴求力強化における転換点になると位置付けている。
- 英国はグローバルファッション市場において最重要国の一つであり、Mangoにとって女性・男性・子供・ティーンなど全セグメント展開の要となる市場と位置付けられている。
- Mangoは今年、英国内で20店舗以上の新規出店を計画しており、ロンドンやスコットランドでの店舗網拡大に加え、北アイルランドやイングランド中南部の都市にも初出店する予定である。
- 今回の新業態出店は、Mangoの英国における存在感強化とブランド多角化戦略の一環として位置付けられる。
【着目点】Mango Teenの英国初出店は、単なる新店舗開設にとどまらず、同社が子供服・ティーン向け市場での成長を経営戦略上の重要な柱として位置付けていることを示す。Kids and Teen部門は既にグループ売上の8%を占め、成長率も高く、今後の収益多角化に寄与する可能性がある。英国市場を核とした地理的拡大とセグメント別ブランド戦略の両輪が、同社の中期的な成長ドライバーとなる点に注目したい。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
コメント