【概要】不動産サービス大手JLLの調査によると、2024年の新学期商戦における消費者支出は前年比で約22%増加する見通しであることが明らかになった。実店舗が依然として消費者にとって最も人気の高い購買チャネルであり、オンラインやハイブリッド形式を上回る結果となった。物価上昇や消費者の生活防衛意識の高まりが背景にある中でも、実店舗での購買体験に対する根強い需要が確認された。
- JLLの調査によると新学期商戦の支出は前年比約22%増加する見込みである
- 実店舗は依然として消費者に最も好まれる購買チャネルである
- インフレの影響で消費者はより慎重な支出行動を取っている
- 多くの消費者は割引やセールを重視して購買計画を立てている
- 実店舗での購買体験は商品確認や即時性の面で評価されている
- オンラインチャネルも一定の利用があるが実店舗には及ばない
- 小売業者は新学期商戦に向けた店舗プロモーションを強化する動きがある
- 消費者は必要な商品を早期に購入する傾向が見られる
- ディスカウントストアや大型小売業者への需要が高まっている
- 新学期商戦は小売業界にとって年間で重要な販売機会の一つである
【着目点】新学期商戦における支出増加と実店舗回帰の傾向は、小売業者にとって重要な戦略的示唆を持つ。オンライン化が進む中でも、消費者が実店舗での購買体験を重視している事実は、店舗投資やインストア体験の強化が引き続き有効であることを示している。物価上昇局面における消費者の価格意識の高まりも踏まえ、小売業者は価格訴求と店舗体験の両立を図る施策が求められるだろう。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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