John Lewisは、Homeブランドにおける一連の戦略的投資により、ライフスタイルリーダーとしての地位を強化している。新しい住居関連出版物の創刊や大型春季広告キャンペーンを展開し、ホームウェア部門の成長にコミットする姿勢を示した。
- John Lewisは新しい住居関連出版物「Foundation」を創刊する予定である
- 同社は大型の春季広告キャンペーンを実施する
- Home分野において新たに30のブランドを導入し、品揃えを拡大する
- Harlequin x Henry Holland、West Elm、By Hopeとのコラボレーションを実施する
- 英国のデザインハウスSandersonとの提携も発表された
- 年2回発行の高級誌の創刊号は、My John Lewis会員を含む25万人以上の顧客に送付される
- 今回のキャンペーンは2021年以来最大規模の住居関連マーケティング施策である
- キャンペーン名は「One thing can make the room」で、春夏コレクションの主要アイテムを訴求する
- BBCの人気番組「Interior Design Masters」の優勝者と協業し、独自のホームウェアコレクションを制作する
- John Lewisのブランドディレクター、Rosie Hanley氏は「英国人口の3分の1以上が同社で買い物をしており、昨年は住居関連顧客が11%増加した」と述べた
【着目点】John Lewisは、単なる商品拡充にとどまらず、出版物創刊やデザイナーとのコラボレーションを通じてブランドの権威性と顧客との関係性強化を図っている。英国人口の3分の1以上が同社で買い物をしているという強固な顧客基盤を背景に、住居カテゴリーでの差別化戦略を加速させている点は、他の総合小売業にとっても参考になる事例といえる。印刷媒体の復権を狙う点や著名デザインコンペとの連携も、ブランド価値向上策として注目に値する。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
コメント