Tescoは、即飲み（RTD）カクテルが英国飲料市場で最も成長している分野であると明らかにした。生活費高騰を背景に、消費者が自宅で楽しむ食品・飲料において「プレミアム品質」を志向する傾向が強まっており、これは高級調理済み食品で見られる傾向と同様であるとしている。
- Tescoによると、即飲み飲料の需要は過去2年間で20%成長した。
- この傾向は、同社の高級調理済み食品で見られる動向と一致している。
- 生活費高騰により、消費者は自宅で楽しむための「プレミアム品質」の食品・飲料を選ぶ傾向を強めている。
- Tescoの即飲み飲料バイヤーMarie Cook氏は、自宅用カクテルの品質と種類の向上が需要拡大の背景にあると述べた。
- 英国の即飲みカクテル市場の刷新は、ロックダウン期間中に始まったとされる。
- トレンディなバーでは高品質カクテルが1杯最大15ポンドすることもあり、割安感も需要を後押ししている。
- 需要拡大に貢献したブランドの一つが、ロンドン拠点のMothである。
- Mothの売上は過去1年で約60%、過去2年では約170%成長した。
- Moth共同創業者Rob Wallis氏は、缶入り4ポンドのマルガリータが英国スーパーマーケットで5秒に1本売れていると述べた。
- Tescoの即飲みカクテル取扱商品数は20品目に拡大している。
着目点：本件は、生活費高騰を背景とした「手頃な価格でのプレミアム体験」という消費者心理の変化を象徴する事例である。Tescoのような大手小売が即飲みカクテルという成長カテゴリーに注力する動きは、PB・NB双方の商品戦略に影響を与える可能性がある。また、Mothのような新興ブランドの急成長は、大手小売のバイヤーが新興企業との協業を強化する契機にもなり得る。今後、他の主要小売でも同様の品揃え拡充や差別化戦略が進むか注視すべきである。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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