Sports Directは、ミルトンキーンズのミッドサマー・プレイス・ショッピングセンターに、2階建て延床面積5万平方フィートの新店舗をオープンし、「高級化」した小売コンセプトの展開を継続した。同店はFrasers Groupの成長戦略の一環として位置づけられている。
- 新店舗はミルトンキーンズのミッドサマー・プレイス・ショッピングセンター内に開設された
- 売場面積は2階建てで合計5万平方フィートに及ぶ
- Nike、Adidas、Under Armour、Puma、Asicsなど有力スポーツブランドを取り揃える
- Frasers Group傘下のUSC、Evans Cycles、Game、Jack Willsも同居する
- 英国初となるNike Strength(プレミアムトレーニング機器ライン)を導入した
- 新設のHome Sport部門がオンラインとオフラインの購買体験を橋渡しする
- 店内にはオンライン限定商品を購入できるデジタルタッチポイントを統合した
- ビリヤード台やトランポリン、ランニングマシン、テント、ジム器具などの大型商品も店頭で購入可能となった
- Frasers Groupのスポーツ部門統括責任者Ger Wright氏が新店舗の狙いについてコメントした
- 今回の出店は、10月のメイドストーンや9月のシェフィールドでの大型複合店舗開設に続くものである
着目点：本件は、Sports Directを展開するFrasers Groupが、単なる大型店から体験型・複合型店舗へと業態転換を加速させている点で注目される。オンラインとオフラインの垣根をなくすHome Sport部門の導入は、実店舗の役割を「体験提供の場」として再定義する動きであり、他の総合スポーツ小売業にとっても店舗戦略の参考となる事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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