英国の食料品売上高が、クリスマス前最後の3週間で過去最高の146億ポンドに達したことが、市場調査会社NIQの調査で明らかになった。大規模な値引きとプロモーション活動の活発化が売上を押し上げた。過去4週間（12月28日終了）の総レジ通過売上高は前年比3.2%増となり、来店客数も8%増加した一方、オンライン売上高は1.7%減少した。
- クリスマス前3週間の食料品売上高は過去最高の146億ポンドを記録した。
- 過去4週間の総売上高（Total till sales）は前年比3.2%増加した。
- FMCG（日用消費財）売上の27%がプロモーション経由で、過去3年で最高水準となった。
- ブランド品のプロモーション販売比率は37%に達した。
- 来店客数は前年比8%増加し、店舗売上は3.6%増加した。
- オンライン売上高は前年比1.7%減少した。
- Ocadoが直近4週間で最も高い成長率（13.9%増）を記録した。
- ディスカウント業態が5.5%増と、チャネル別で最も高い成長を示した。
- コンビニエンス業態の売上は2.4%増加した。
- Tescoの市場シェアは4.5%増、Sainsbury’sは3.1%増、Marks & Spencerは6.8%増となり過去最高の4.8%シェアを記録した。
着目点：本記事は、インフレ沈静化とプロモーション強化が英国食品小売の売上回復を牽引した点で興味深い。特にTescoとSainsbury’sがロイヤリティアプリを通じた大型値引きで販促費を35%・34%に高めた点は、デジタル連動型販促の有効性を示す事例といえる。一方、平均バスケット単価は4.9%減少しており、消費者が生活費負担増の中で購買点数を抑制する傾向も見られ、今後の需要動向を注視する必要がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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