デンマーク発の雑貨小売Søstrene Greneは、英国内での事業拡大の一環として、ロンドンのOxford Circusに新たな旗艦店をオープンした。2階建て441平方メートルの店舗はArgyll Streetに位置し、同ブランド初となる体験型カスタマーエクスペリエンスルームと、五感に着目したルームを新設した点が特徴である。
- Søstrene GreneがOxford Circusに新旗艦店をオープンした。
- 店舗はArgyll Streetに位置し、2階建て441平方メートルの規模である。
- スカンジナビアブランドとして知られる同社の豊富なホームウェア商品を取り揃える。
- 初の試みとして、インタラクティブなカスタマーエクスペリエンスルームを設置した。
- 五感に焦点を当てた新たな「センスルーム」も導入した。
- 1階には迷路のような店内構成でキッチンウェア、ベイクウェア、紅茶、ガーデン・ホーム用品を展開する。
- カスタマーエクスペリエンスルームは2か月ごとに改装され、現在はイースターをテーマにした装飾が施されている。
- 地下階にはアート＆クラフト用品、文房具、子供向け玩具、菓子類を取り揃える。
- 本店舗はロンドンで5店舗目、ショッピング街としては2店舗目の出店で、2023年12月のTottenham Court Road店に続くものである。
- 同社は2030年までに英国内で100店舗の新規出店を計画しており、現在45店舗以上を展開、夏にはCanary Wharfへの新規出店も予定している。
着目点：本件は単なる新規出店にとどまらず、体験型ルームや五感訴求型の空間設計を取り入れることで、実店舗の付加価値化を図る戦略的な動きと言える。オンライン販売が拡大する中、実店舗ならではの体験価値を強化する取り組みは、他の小売業にとっても店舗戦略の参考となる事例である。また2030年までに100店舗展開という積極的な出店計画は、英国市場における同社の成長戦略を示すものであり、今後の展開が注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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