英国発のフィットネスウェアブランドGymsharkの元CEOであるSteve Hewitt氏は、2025 Retail Technology Showの講演で、製品力は重要であるものの、それだけではブランドの成功を支えるには不十分であるとの見解を示した。同氏は、ブランドの差別化にはコミュニティ構築とストーリーテリングが不可欠であると強調した。
- Hewitt氏はGymsharkの元CEOで、2021年に退任している
- 同氏は2025 Retail Technology Showに登壇し、ブランド戦略について語った
- 「製品単体では不十分」とし、フィットネスアパレル市場の飽和状態を指摘した
- 栄養補助食品市場はさらに競争が激しいと述べた
- ブランドの差別化にはストーリーテリングが重要であると強調した
- 多くのブランドは外部向けストーリーテリングは得意だが、内部向けは不得手だと指摘した
- 在庫型ビジネスにおいては製品マージン率が組織収益性を左右する要因であると説明した
- 総売上高や純売上高よりも、製品マージンが起点になると述べた
- Gymsharkは英国内3店舗目となる常設店舗をWestfield Londonにオープンした
- 同ブランドは米国ニューヨークのBond Streetに初の旗艦店を開設予定で、4階建て延床面積13,000平方フィートの規模となる
着目点：本記事は、製品力だけに依存せず、ブランドストーリーとコミュニティ形成を軸にした差別化戦略の重要性を、急成長を遂げたGymsharkの元経営者の視点から示している点が注目される。特に「内部向けストーリーテリング」の弱さを指摘した点は、多くの小売・消費財企業にとって組織文化とブランド発信の一貫性を見直す示唆を与える。また、英国内での店舗拡大と米国初旗艦店出店という実店舗戦略の展開は、DtoCブランドが実店舗を通じてブランド体験を強化する動きとしても興味深い。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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