英国の住宅改修・DIY大手Wickesは、英国の「ホームインプルーブメント層」とブランドをつなぐ新たなメディアネットワークを発表した。Epsilonとの提携により開発された「Wickes Connected Retail Media」は、同社のCOREidアイデンティティグラフを活用し、デジタルチャネルと230店舗の店舗網を連携させる取り組みとして位置づけられている。
- Wickesが新たなリテールメディアネットワーク「Wickes Connected Retail Media」を発表した
- マーケティングエージェンシーEpsilonとの提携により開発された
- Epsilonの「COREidアイデンティティグラフ」を活用している
- 初めてDIYに取り組む顧客、デザイン・施工顧客、取引先プロフェッショナルなど多様な顧客層をターゲットとする
- Gary Kibble最高マーケティング・デジタル責任者が、顧客が商品・ブランドを発見しやすくなると述べた
- 顧客の購買・閲覧・リサーチ行動の多様性に対応することを目指す
- デジタルチャネルと230店舗の店舗網を連携させる投資に支えられている
- Epsilonのシニアバイスプレジデント、Simon Trewavas氏がWickesの顧客基盤の広さとエンゲージメントの高さを強調した
- 広告主が短期的な成果だけでなく、長期的な信頼・ロイヤルティ構築を重視できる機会を提供するとしている
- 顧客はプロジェクト計画やアイデア確認のためWickesを訪れ、ブランドとの継続的な関係を築いているとされる
着目点：本施策は、単なる広告商品の提供にとどまらず、店舗網とデジタルデータを統合したリテールメディア基盤の構築を意味する。DIY・ホームインプルーブメント業界特有の「検討期間の長い購買行動」データを活用し、広告主に高精度なターゲティングを提供することで、新たな収益源の確立を狙う戦略的な一手と言える。英国小売業界におけるリテールメディア拡大の流れを象徴する事例である。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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