米国の老舗百貨店チェーンSaksは、グローバル展開の拡大に向け、Amazonの英国サイト上にストアフロントを開設する計画を明らかにした。
- Saksは米国のAmazonサイトに専用セクションを持ち、Balmain、Dolce & Gabbana、Stella McCartneyなど高級ブランド製品を販売している。
- 今回、Amazonの英国サイトにも同様のストアフロントを開設する計画である。
- Saks Globalのexecutive chairmanであるRichard Baker氏がWorld Retail Congressで方針を明らかにした。
- Baker氏は、インド、日本、英国、欧州、中東の各市場でAmazonと専用ストアフロントの開設に取り組んでいると述べた。
- SaksはAmazonと6年間にわたり協業し、いわゆる「walled garden」型の販売環境構築を進めてきた。
- この仕組みは、Saksの商品構成のみが表示され、模倣品や低価格品が混在しないようにすることを目的としている。
- Amazonはこれまで、ストアフロントはSaksが運営し、商品構成やフルフィルメントもSaksが管理していると説明している。
- 今回の英国展開は、Saksのグローバルブランド戦略の一環と位置付けられる。
- 高級百貨店とECプラットフォームの連携が、実店舗を持たない市場での顧客接点拡大に寄与する可能性がある。
- 今後、欧州や中東など他地域への展開状況も注目される。
【着目点】高級百貨店であるSaksが、自社ECサイトではなくAmazonという巨大プラットフォーム上に「walled garden」型のブランド専用売り場を構築する点は、ラグジュアリー企業のデジタル戦略として注目に値する。模倣品や廉価品との混在を避けつつ、Amazonの集客力とインフラを活用することで、海外市場での認知拡大とブランド価値維持を両立させる狙いがあるとみられる。他の高級小売業のプラットフォーム戦略にも影響を与える可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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