消費者団体Which?は、Sports Directの価格表示が「誤解を招く」ものであるとして、英競争市場庁（CMA）に報告したことを明らかにした。同団体はSports Directのウェブサイト上で、他のどのサイトでも同じ推奨小売価格（RRP）で販売されている実績が確認できない商品が存在すると指摘しており、消費者が実際以上にお得だと誤認させられる可能性があるとしている。
- 消費者団体Which?がSports Directの価格表示について、CMAに問題提起を行った。
- Which?はSports Directのウェブサイトで販売される一部商品のRRPが「誤解を招く」ものであると指摘した。
- 指摘された商品は、RRP通りの価格で販売されている例が他サイトで確認できなかったという。
- Sports Directの親会社であるFrasers Groupは、USC、Slazenger、Karrimor、Everlastなど複数のブランド・小売業を傘下に持つ。
- これらのブランドの商品について、Sports Directが唯一の販売者であるケースが多いとWhich?は主張した。
- 具体例として、Slazenger製メンズテニスシューズがSportsDirect.comでMSRP64.99ポンドの約半額となる32.99ポンドで販売されていた。
- Which?は同商品を扱う他の8つのウェブサイトを確認したが、いずれも親会社傘下の運営であった。
- それらのサイトでも32.99ポンドまたは33ポンドで販売されており、MSRP通りに販売していたのはSlazenger自身のみだった。
- Which?の広報担当者は、今回明らかになった慣行が「法律に違反している可能性がある」との見解を示した。
- Sports Directにはコメントを求めているが、本記事時点で回答は得られていない。
着目点：今回の指摘は、単なる価格表示の問題にとどまらず、グループ内の複数ブランド・小売業を通じた価格操作の疑いという、より構造的な経営課題を示唆している。Frasers Groupのように複数の小売ブランドを傘下に持つ企業グループにおいては、グループ内競合や価格戦略の透明性が消費者信頼やブランド価値に直結する。今後、規制当局の調査結果次第では、同様の価格戦略を採用する他の複合小売グループにも影響が波及する可能性があり、業界全体の価格表示慣行の見直しにつながる可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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