John Lewisは、新学期シーズンを前に学生服の価格を4年連続で据え置いたと発表した。同社は2021年以降、学生服価格の71%を据え置いており、値下げと品質維持を通じて家計負担の軽減を図る姿勢を鮮明にしている。競合のMarks & Spencerも5年連続で学生服価格を据え置いており、英国小売業界における新学期商戦での価格戦略競争が激化していることがうかがえる。
- John Lewisは学生服価格を2022年から4年連続で据え置いた。
- 2021年以降、学生服価格の71%が据え置き対象となっている。
- カーゴショートパンツは7ポンドから、Anydayポロシャツ3枚セットは8ポンドからの価格設定。
- 商品は店舗およびオンラインの両方で購入可能。
- 耐久性を重視したデザインとして、長めの丈のズボンや調整可能なウエストを採用。
- 膝部分に内蔵パッチを施し、摩耗の激しい部分を補強している。
- 汚れに強く手入れが簡単な素材を使用している。
- キッズウェア担当バイヤーのSusan Kennedy氏は、新学期準備の負担軽減を目指すとコメントした。
- 文房具、バックパック、弁当箱、通学靴なども取り扱い、ワンストップショップとしての価値を訴求している。
- 競合のMarks & Spencerも2025年6月に学生服価格を5年連続で据え置いたと発表している。
【着目点】学生服の価格据え置きは、物価高騰が続く中で家計を支える防御的な価格戦略として機能している。John LewisとMarks & Spencerという英国の大手小売企業がそろって複数年にわたる価格据え置きを打ち出している点は、単なる販促にとどまらず、値上げ疲れした消費者の信頼獲得とロイヤルティ強化を狙った中長期的なブランド戦略と位置づけられる。品質と耐久性を強調することで、低価格訴求だけでなく付加価値訴求も両立させている点も注目に値する。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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