英国のホームセンター大手B&Qは、最新の年次調査レポート「The Way We Live Now 2026」を発表し、英国の消費者が自宅を「回復、感情的な幸福感、そして家族の絆のための空間」として捉える傾向が強まっていることを明らかにした。この変化は今後1年間の住宅改修小売トレンドを形作る可能性があるという。
- 回答者の87%が自宅を外の世界からの「聖域」とみなしていると回答した。
- 71%が寝室を休息と睡眠のみに使う「保護された空間」として扱っていると回答した。
- 93%がデザイン決定における最重要要素は「リラックスできる、落ち着いた家」を作ることだと回答した。
- 一方、トレンドやSNSの影響を重視する割合はそれぞれ39%、31%と低かった。
- 実用性は低いが感情的価値をもたらす「JoyMaxxing」と呼ばれる遊び心のある小改修の人気が高まっている。
- 70%が自宅に感情を高める遊び心のある工夫を加えることを楽しんでいると回答した。
- 人気のウィッシュリスト項目は、家電収納スペース（61%）、隠し部屋（51%）、独立型ワインセラー（45%）だった。
- 54%が拍手で照明が点灯するなど、自宅が自分に反応することに好意的だった。
- 84%が家族で過ごす時間の重要性が増していると回答し、60%がキッチンを家庭内の主要な社交スペースにしたいと考えている。
- 職人の専門性やデジタル上の信頼性への関心も高まっており、Z世代とミレニアル世代はベビーブーマー世代に比べ、職人選びでオンライン上の専門性を3倍重視する傾向があった。
【着目点】本調査は、住宅改修市場における消費者心理の変化を示しており、単なる機能性やトレンド追従から、感情的な幸福感や個性、家族との繋がりを重視する方向へとシフトしていることを浮き彫りにしている。小売企業にとっては、商品開発やマーケティング戦略において、実用性だけでなく感情的価値や個別体験を訴求することが今後の差別化要因となる可能性がある。また、職人サービスにおけるデジタル信頼性の重要性の高まりも、周辺サービス事業者にとって示唆に富む。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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