英THG傘下のサプリメントブランドMyproteinは、2026年4月にFootasylumとのパートナーシップを発表し、アクティブウェア製品群の実店舗デビューを果たした。THGは厳しい状況が続いた2024年を経て、MyproteinとLookfantasticの成長により最新の年次決算で黒字転換を達成している。THG Nutrition CEOのNeil Mistry氏は、直販事業で培った強みを基盤に、Myproteinを真のオムニチャネルブランドへと拡大させる段階にあると説明した。
- Myproteinのアクティブウェアは現在、Manchester Arndale、Cardiff、White Rose Leeds、Meadowhall、Oxford Street、Metrocentre、Silverburnなど英国内7店舗のFootasylumで展開されている。
- 取り扱い商品はフーディー、ジャケット、レギンス、ショーツ、スポーツブラなどで、バターイエローやブラッシュ、ミントグリーンなどのカラー展開を行っている。
- Footasylumとの提携はMyproteinにとって初のアクティブウェア実店舗進出となる。
- Myproteinは2024年に英国内1200店舗のBootsへ進出しており、これは当時単一小売業者との最大規模の店舗展開であった。
- 2026年2月には食品メーカーGreencoreと提携し、プロテイン配合の携帯食品をSainsbury’sなどで販売開始した。
- Mistry氏は、実店舗展開がデジタルだけでは届かない新規顧客層の獲得やブランド認知向上につながると述べている。
- 今回の展開は16歳から24歳の女性層をターゲットにした女性向けアクティブウェアに焦点を当てている。
- Mistry氏は、メンズウェアも今後の重要な拡大機会であると説明した。
- Footasylumは直近の年次決算で売上・利益ともに過去最高を記録し、HSBC UKとのリボルビング信用枠を3500万ポンドから6000万ポンドに拡大するなど、店舗拡大investment戦略を推進している。
- Myproteinは2023年にマンチェスターで実店舗型キッチンコンセプトを立ち上げており、2025年10月にはEverlast Gymsとの提携によりジム内でのMyprotein Kitchen展開も進めている。
【着目点】本件は、D2C発のサプリメントブランドが実店舗網を持つアパレル小売業者と提携し、オムニチャネル戦略を段階的に深化させる好例である。Bootsでの栄養製品展開、Footasylumでのアクティブウェア展開、さらにジムチェーンとの飲食店舗連携という複数チャネルの積み重ねは、D2Cブランドが物理的な顧客接点を通じてブランド体験を強化し、新規顧客層を開拓する戦略モデルとして注目に値する。小売業者側にとっても、専門性の高いD2Cブランドとの提携は売場の差別化要因となり得る。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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