Lululemonは、フランチャイズパートナーであるArion Retail Groupとの提携を通じて、ギリシャ初となる店舗展開を開始した。同社は今年、記録的な6市場への新規参入を計画しており、今回のギリシャ進出はポーランド、ハンガリーに続く今年3件目の新市場参入となる。
- ギリシャ初のLululemon店舗が5月23日、アテネ中心部コロナキのAkadimias 17 & Voukourestiouにオープンした。
- 2店舗目は6月12日、Golden Hallショッピングモールにオープン予定である。
- コロナキ店はヨガ、ピラティス、ランニング、トレーニング、ゴルフ、テニスなど幅広いアクティビティ向け商品を展開する。
- 同店舗は約180平方メートルの売り場面積を持ち、女性用・男性用のテクニカルアパレルとアクセサリーを取り扱う。
- Golden Hall店は290平方メートルの規模で、2フロア構成の「格上げされたショッピング体験」を提供する予定である。
- 両店舗は、地元のランニングクラブやフィットネススタジオ、トレーナーとの連携に積極的な役割を果たすという。
- 顧客はeu.lululemon.comを通じてオンラインでも商品を購入できるようになる。
- フランチャイズパートナーシップモデルを通じ、Lululemonは今年記録的な6つの新市場への参入を計画している。
- 2026年中にはルーマニア、オーストリア、インドへの参入も予定されている。
- Lululemonのシニアバイスプレジデント（EMEA担当）Sarah Clark氏は、Arion Retail Groupとの提携によりアテネの地域コミュニティとの関係構築を目指すとコメントした。
【着目点】Lululemonは欧州市場における積極的な拡大戦略を継続しており、フランチャイズモデルを活用することで資本負担を抑えつつ新興市場への迅速な参入を実現している。ギリシャ、ポーランド、ハンガリーに続きルーマニア、オーストリア、インドへの参入も計画されており、EMEA地域における成長ポテンシャルを重視する姿勢が鮮明である。現地パートナーとの連携を通じたコミュニティ構築戦略も、ブランド浸透における重要な差別化要素となっている。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
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