サッカーワールドカップを巡る小売商戦で、Adidasが競合Nikeに対して先行していることが新たなデータで明らかになった。M Scienceのデータによると、ドイツの同社は大会前の需要を追い風に、アパレル部門で大きな売上増を記録している。
- Adidasのアパレル支出は5月に前年同月比70%増加した
- M Scienceのデータによると、ユニフォーム需要が成長を牽引した
- Nikeのアパレル事業も成長しているが、W杯需要の恩恵はAdidasがより大きいとアナリストは指摘する
- Adidasは大会の公式スポンサーであり、試合球を供給し、14か国代表チームのユニフォームを担当している
- Nikeは12か国チームをスポンサーし、世界5,000店舗以上でサッカー関連商品を刷新した
- Placer.aiのデータでは、大会開始週のAdidas米国店舗への来店数が2026年平均比47%増加した
- 同時期のNike米国アウトレット店舗への来店数は11%増にとどまった
- 前年同週比では、Adidasの来店数は16%増加した一方、Nikeのアウトレット来店数は減少した
- JD Sportsによると、Adidas supplyのメキシコ代表ユニフォームが6月15日週の最売れ筋チームキットとなった
- Nikeは боTour用商品で28%が完売するなど強い需要も見せているが、Euromonitorデータでは世界スポーツシューズ市場シェアが2022年の29.2%から22.9%に低下している
【着目点】本件は、スポーツ用品大手2社が国際的スポーツイベントを契機に繰り広げる販売競争の実態を示す事例である。Adidasは公式スポンサーとしての立場を活かし、短期的な売上・来店増加で先行している一方、Nikeはピッチ上でのシェアや完売率で依然強みを持つなど、両社の戦略の違いが浮き彫りとなっている。Nikeの新CEOが掲げる「スポーツへの原点回帰」戦略の成否を占う上でも、今後の動向が注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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