【概要】John Lewis Partnershipは、John LewisとWaitroseの両ウェブサイトにおけるオンサイトリテールメディアネットワークの運営パートナーとしてKevelを起用した。KevelのAI活用型でAPIファーストのRetail Media Cloudを活用し、両サイトに独自の広告プラットフォームを構築する。オンライン売上がJohn Lewisの注文全体の60%を占める中、同社はリテールメディア事業の拡大を進めている。
- John Lewis PartnershipがKevelを起用し、JohnLewis.comとWaitrose.comのオンサイトリテールメディアを強化
- KevelのAI活用型API基盤「Retail Media Cloud」を採用
- オンライン注文はJohn Lewis全体の60%を占める
- ブランドパートナーはファーストパーティの顧客データを活用してターゲティング可能に
- セルフサービスツールにより広告主がキャンペーンを迅速に展開可能
- ネイティブ広告やスポンサードリスティングに対応、ディスプレイ広告はすでに稼働中
- スポンサード商品広告は今年後半に導入予定
- 新たにROPO（オンライン調査・店舗購入）計測機能を搭載
- ロイヤルティカードデータを活用したクローズドループ計測を実施
- Epsilonによるオフサイト広告運用や、Bluewater店舗のデジタルサイネージ導入など既存施策とも連携
【着目点】本件は、伝統的な実店舗小売業が自社の豊富なファーストパーティデータを武器に、広告事業者に依存せず自前でリテールメディア基盤を構築する動きを象徴している。特にROPO計測機能の導入は、オンライン広告がオフライン購買に与える影響を可視化し、ブランド側の投資対効果の説明責任に応える重要な一歩である。実店舗とデジタルを横断した収益源の多角化は、競争が激化する小売業界において収益性強化の鍵となる可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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