TikTok Shopが美容カテゴリーで前年比60%の売上増を記録し、英国で第4位の美容小売業者となったことが、コンサルティング会社Public Firstが実施した調査で明らかになった。同調査はTikTokの委託により、プラットフォームが英国経済に与える影響を分析したもので、2026年に少なくとも100億ポンドの粗付加価値を生み出し、15万3000人分の雇用を支えたと推計している。同社は2030年までにさらに270億ポンドの経済貢献が見込めるとしている。
- TikTok Shopは美容カテゴリーで英国第4位の小売業者に成長した
- 同プラットフォームは2025年に少なくとも100億ポンドの粗付加価値を生み出したと推計される
- 英国内で15万3000人分の雇用を支えていると分析された
- 2030年までにさらに270億ポンドの経済貢献が見込まれている
- 若年層の約30%(180万人)がTikTokを美容・ファッション情報の主要な情報源としている
- TikTokクリエイターの5人に1人がファッション・美容・スキンケア関連コンテンツを投稿している
- 利用企業の85%がクリエイターと協業した経験を持つ
- 利用企業の28%がTikTok経由で商品が完売した経験があると回答した
- 韓国コスメ(K-beauty)の検索数が125%増加し、平均購入金額もスキンケア平均より約35%高かった
- Beauty CropがTikTok Shop経由の需要拡大を受けてBootsでの取り扱いを獲得するなど、実店舗展開にも波及している
着目点：本件は、ソーシャルコマースが単なる販売チャネルにとどまらず、美容業界全体の購買行動やブランド発見のあり方を変えつつあることを示している。特にK-beautyのような新興カテゴリーがSNS発信を起点に急成長し、オンラインからBootsなど実店舗への流入にまでつながっている点は、小売業者にとってTikTokとの連携戦略の重要性を裏付けるものである。今後、既存小売業もクリエイターマーケティングとライブコマースへの投資判断を迫られる可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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