Pumaは、グローバルでのデジタル成長を加速させるため、Adidas及びReebokで要職を務めたDusan Hamlin氏を、新設されたバイスプレジデント・オブ・イーコマースに起用した。同氏はグローバルなデジタル・Eコマース戦略を統括し、最高商業責任者（CCO）のMatthias Bäumer氏に直属する体制となる。
- Dusan Hamlin氏がPumaの新設ポジション、バイスプレジデント・オブ・イーコマースに就任した。
- 同氏は即日就任し、グローバルなデジタル・Eコマース戦略全般を統括する。
- 報告先はチーフ・コマーシャル・オフィサーのMatthias Bäumer氏である。
- Hamlin氏はEコマース業界で25年以上の経験を持つ。
- 過去にAdidasとReebokの双方でデジタルトランスフォーメーションプロジェクトを主導した実績がある。
- パフォーマンスマーケティング企業M&C Saatchi Performance及びデジタルデザインコンサルティング企業This Placeの共同創業者でもある。
- 東京証券取引所上場のソフトウェア企業Asteria Corporationで長年取締役を務めた経験も持つ。
- 今回の起用は、Pumaが昨年末に直営小売事業をグローバルリテールとグローバルEコマースの2部門に分離する方針を発表したことを受けたものである。
- Bäumer氏はHamlin氏を「実証済みのデジタルトランスフォーメーションの専門家」と評し、オンラインチャネルの重要性が高まる中で専任リーダーシップが必要と説明した。
- Hamlin氏は、ソーシャルコマースとAIを活用した大規模なショッピング体験が今後の重点領域になると述べた。
着目点：本件は、スポーツウェア大手Pumaがデジタル・Eコマース領域の専門人材を経営陣に迎え入れ、専任組織体制を構築した事例である。直営事業をリテールとEコマースに分離するという組織再編の一環として位置づけられており、単なる人事異動ではなく、デジタルシフトを加速させる経営戦略としての意味合いが強い。AIを活用したショッピング体験やソーシャルコマースへの注力方針も示されており、競合Nikeやadidasとのデジタル競争における今後の打ち手として注視すべきである。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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