英国のコンビニエンスストアチェーンCo-opは、音楽フェスティバル会場で展開するポップアップ型コンビニエンスストアについて、パートナーシップ・イベント担当責任者Nuala Donnellyが今後の展望を語った。Co-opは2018年からLive Nation UKとの提携を開始し、2014年以降55店舗以上のポップアップストアをフェスティバル会場で運営してきた。2026年7月には同社とのパートナーシップを2031年まで延長することを発表し、Download Festival、Latitude Festival、Reading & Leeds Festivals、Creamfields Festivalなど主要フェスティバルの公式スーパーマーケットスポンサーとしての地位を継続する。
- Co-opは2018年からLive Nation UKとパートナーシップを結んでいる
- 2014年以降、55店舗以上のポップアップストアをフェスティバルで運営
- Live Nation UK主催のフェスティバルで40店舗以上を展開した実績がある
- 2022年からはGlastonbury Festivalとも提携している
- 2026年7月にLive Nationとの提携を2031年まで延長した
- ポップアップ店舗は平均約6,000平方フィートで300品目以上を販売する
- 2025年のMintel調査では、Z世代の約半数、ミレニアル世代の40%以上がフェスティバルに参加したと報告されている
- ライブイベントでのブランド体験は従来広告より4倍高い想起率を生むとされる
- フェスティバル店舗は25歳未満層を中心とした新規会員獲得の重要な手段となっている
- 店舗スタッフは物流拠点やデジタルマーケティングなど社内の様々な部門から登用されている
【着目点】本事例は、単なる期間限定店舗にとどまらず、ブランド体験の創出と会員獲得を一体化させた戦略的マーケティング手法として注目される。フェスティバルという限定的な消費者接点を活用し、店舗体験を通じて高いブランド想起と会員ロイヤルティを構築する手法は、実店舗とデジタル施策を融合させた現代的なリテールマーケティングの好例といえる。さらに、社内人材の部門横断的な登用による従業員育成効果も見逃せない点であり、長期的な提携延長は同社の持続的な顧客接点拡大戦略を象徴している。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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