英国のアパレル大手Nextは、Bluewater Shopping Centre（ケント）において、公式に同社史上最大となる英国店舗をオープンした。従来比で3倍となる132,000平方フィートの規模に拡大している。
- 新店舗は2フロア構成で、売り場面積は83,000平方フィートに及ぶ。
- レディースウェア、メンズウェア、キッズウェア、ホーム用品を1つの店舗に統合した。
- デザインは戦略・デザインスタジオのDalziel & Powが手掛けた。
- 本出店は、Nextの実店舗網の近代化・拡張プログラムの一環である。
- 同コンセプトは、ニューカッスルのEldon Square、Canterbury、Ripon、Westfield Stratford Cityなどの店舗で既に導入されている。
- 閲覧、商品のピックアップ、購入をしやすくする設計とし、より高級感のある環境で滞在時間の延長を狙う。
- 家具・ホームウェアの取り扱いを大幅拡大し、大型購入品の受け取り・搬送をしやすくするため裏手駐車場への直接アクセスを設けた。
- 店内にはCosta Caféおよび専用入口を備えたBath & Body Worksのコンセッションが併設されている。
- 照明デザインが重視され、アンビエント照明とアクセント照明を建築・什器に統合し、天窓から自然光を取り入れ、素材を絞って温かみのある住空間のような雰囲気を演出した。
- Dalziel & Powは19年以上にわたりNextと協業し、店舗コンセプトの開発を通じて同社の拡大を支援してきた。
【着目点】本件は、Nextが英国の高通りにおける存在感から「リテールパワーハウス」への転換を進める戦略の一環として位置づけられる。大型旗艦店への投資は、ECが拡大する中でも実店舗の体験価値を高め、来店・購入・商品受け取りの利便性を統合的に向上させる狙いがある。カフェや有力ブランドのコンセッション併設による複合体験の提供は、客単価・滞在時間の向上を図る施策として、他の大手小売業者の店舗戦略にも示唆を与えるものである。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
コメント