Tescoはファッション事業への投資を継続しており、F&Fクロージングのウェブサイトを今秋にリニューアルする見込みであると報じられている。より現代的で直感的な買い物体験を提供する新デザインのサイトが計画されている。
- Tescoは今秋、F&Fクロージングのウェブサイトをリニューアルする予定である
- 7年間の休止を経てF&Fをオンライン復活させてから1年余りでの再投資となる
- 新サイトは顧客がより簡単にレンジを発見できる「インスパイアリング」な購買体験を提供するとRetail Weekが報じている
- Tescoは2025年5月にF&Fをオンライン復活させ、Tesco.comおよびグロサリー・Clubcardアプリを通じて2000点以上の商品を展開した
- 取り扱い商品はウィメンズウェア、メンズウェア、キッズウェア、フットウェア、アクセサリー、F&F ActiveおよびSports、季節商品、スクールユニフォーム、限定コラボレーションに及ぶ
- 当初のオンライン復活は、2018年に閉鎖した非食品専用サイトTesco Directの終了を受けたものである
- F&Fはその後、主に実店舗中心のブランドとなり、2024年1月まではNext経由でも販売されていた
- 今回のウェブサイト投資は、F&Fに対するデジタル需要の高まりを踏まえ、オンライン事業全体におけるブランドの役割強化を狙うものである
- Tescoはこれまで、顧客の利便性向上への需要がオンライン展開の背景にあるとし、取扱商品の拡大も計画していると説明している
- 現在F&Fはウィメンズ、メンズ、ガールズ、ボーイズ、ベビー、スクールユニフォーム、F&F Activeなど専用カテゴリーで展開されている
【着目点】本件は、スーパーマーケットがファッション事業においてデジタルチャネルを強化する動きの一例である。実店舗中心だったF&Fブランドをオンラインで再投資することで、利便性向上とブランド認知拡大を図るTescoの戦略が読み取れる。食品小売業がノンフード領域の収益源を拡大する動きとして、他の総合小売業の戦略立案にも参考となる事例である。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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