米デニム大手のLevi’sが、M&S.comにて最新のメンズ・ウィメンズコレクションの展開を開始した。これにより、イギリスおよびアイルランド全域の消費者をターゲットに、Brands at M&Sプラットフォーム上でのブランド展開を拡大する。
- Levi’sがM&S.comに最新の男女向けコレクションを投入した。
- ウィメンズラインには501、Ribcage、Barrel legジーンズのほか、ドレスやスカートが含まれる。
- メンズラインには501、502、511ジーンズに加え、Tシャツ、パーカー、スウェットなどが揃う。
- Levi Strauss & Co Europeのマネージングディレクター、Lucia Marcuzzo氏がパートナーシップについてコメントした。
- 同氏は「DTCファーストはDTCオンリーを意味しない」と述べ、多様な販売チャネルへの対応強化を強調した。
- Levi’sはM&Sを通じて女性消費者への新たなリーチ獲得を目指すとしている。
- LevisはLeeおよびWranglerに続き、M&Sサイトに加わり、米国産デニムブランドの「holy trinity」が完成した。
- 今回の展開は、デジタル、ソーシャル、一部のM&S店舗を横断するマルチチャネルのマーケティングキャンペーンによって支えられる。
- M&Sのブランドパートナーシップ責任者Stephanie Macleod氏は、Levi’sの参加を歓迎するとコメントした。
- M&Sは150年以上の歴史を持つLevi’sの参加により、デニムのワンストップ先としての地位をさらに強化するとしている。
着目点：本件は、M&Sが自社サイト上でサードパーティブランドの受け入れを拡大し、プラットフォーム戦略を強化している動きを示す事例である。老舗小売業が自社ブランドのみに依存せず、有力ブランドとの協業によって集客力と商品幅を広げる戦略は、他の総合小売業にとっても示唆に富む。特に、女性顧客層への新規リーチを狙う点や、デジタルとリアル店舗を横断したマーケティング展開は、オムニチャネル戦略の一例として注目に値する。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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