英国の高級百貨店Libertyは、ジュエリー需要が20%増加していることを受け、ファッションジュエリーに特化した2つ目の専門スペースを新設した。
- Fashion Jewellery Galleryは9月14日、Regent Street店の1階にオープンした。
- 37ブランドが出展し、うち8ブランドはLiberty初登場、11ブランドは同社限定展開である。
- 同スペースは、ファインジュエリーを中心とする既存の1階ジュエリーホールを補完する位置づけである。
- 10のショップインショップを備え、Alighieri、Missoma、Otiumberg、Shaun Leane、Vivienne Westwood、YSSOなどのブランドを展示する。
- 新規出展ブランドには、Carrie Elizabeth、コペンハーゲン拠点のKinraden、アントワープのジュエリーハウスWouters & Hendrix、フランスブランドGas Bijouxが含まれる。
- Libertyのジュエリーバイイングマネージャーであるルビー・ビールズ氏は、顧客がトレンド追従ではなく個性を反映する商品を求める傾向が強まっていると述べた。
- 同ギャラリーは、世界各地の現代デザイナーを厳選して集め、発見やスタイリング、専門的な助言を提供する場として設計された。
- Missomaによるブレスレット溶接マシンや、Daisy Londonによるパーソナライズジュエリーボックスなど、ブランド独自の体験型サービスも用意されている。
- Libertyは、ブランド横断的にスタイリングやギフト、コレクションについて助言する社内ジュエリー専門スタッフを新たに配置した。
- 専用のコンサルテーションエリアおよびギフトカウンターも併設されている。
着目点：Libertyは、ファインジュエリーとファッションジュエリーという2つの専門空間を使い分けることで、顧客の個性志向という消費トレンドに対応する売り場戦略を明確化している。単なる新規出店にとどまらず、体験型サービスや専門スタッフの配置を通じて高付加価値な顧客体験を構築する姿勢は、高級小売業における差別化戦略として注目に値する。ジュエリー需要の20%増という数字も、専門特化型売り場の有効性を示す裏付けとなっている。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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