スイスのスポーツウェアブランドOnは、サッカー界への本格参入にあたり、フランス代表主将でスーパースターのKylian Mbappéとパートナーシップ契約を締結した。これによりMbappéが9歳の頃から続いていたNikeとの長期的な関係は終了することとなった。
- MbappéはOnのグローバルアンバサダーとして、今後のサッカー向けフットウェアおよびアパレルの開発・テストに製品チームと直接関わる。
- 契約の財務条件は非公開だが、現金と株式の両方を含む契約であることをOnが確認している。
- 今回の提携は、同社の主力事業であるランニングカテゴリーを超えた事業拡大を意味する。
- Nike、Adidas、Pumaが支配的地位を占めるサッカー市場において、Onが新たなポジションを築く野心を示すものとみられる。
- Onの創業者兼CEOであるDavid Allemannは、サッカーの伝統に敬意を払いつつ、自社の独自技術LightSprayをピッチに持ち込む考えを示した。
- MbappéはOnの「ディレクター・オブ・フットボール」を務める元フランス代表Thierry Henry、スイスの若手有望株Sydney Schertenleibと共に製品開発チームに加わる。
- LightSprayはロボットアームが連続した繊維を吹き付けてアッパーを成形する独自技術で、軽量かつ精密な製品開発を目指しサッカー向けに応用が進められている。
- Onは2027年に初のサッカーシューズを発売する計画で、パフォーマンス技術とスイスのエンジニアリングを融合させる方針である。
- Mbappéは製品開発プロセスにおいて、トップレベルでのプレー経験を直接反映させる役割を担う。
- 今回の提携は、投資家兼主要コラボレーターとなったテニス界のスター選手Roger Federerなど、著名アスリートとの長期的関係構築を重視するOnの戦略の延長線上にある。
【着目点】本件は、ランニングシューズで急成長したOnが、Nike、Adidas、Pumaが寡占するサッカー市場への本格参入を図る戦略的動きである。世界的トップ選手との契約は単なる広告塔起用にとどまらず、製品共同開発という形でブランド価値と技術力を同時に訴求する狙いがある。Federerとの関係構築で成功した「アスリート共創」モデルをサッカーに展開することで、スポーツ用品業界における競争構図の変化を促す可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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