マーケティング MaximaとLidl Latvija、「誤解を招く」広告表示を巡り対立
【概要】ラトビアの大手小売業Maximaと、Lidlのラトビア事業であるLidl Latvijaが、広告表示における「誤解を招く」表現を巡り対立している。両社は互いの価格訴求や販促広告の内容を問題視しており、業界内での競争が広告表現の適正性...
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マーケティング Ace Hardware、リテールメディアネットワークを開始
概要：Ace Hardwareは新たにリテールメディアネットワークを立ち上げた。同社の顧客データと店舗ネットワークを活用し、ブランド各社が消費者に対してより効果的な広告展開を行えるようにすることが狙いである。小売業界全体で拡大するリテールメ...
マーケティング Dick’s Sporting Goods、独自の映像制作スタジオを立ち上げ
【概要】Dick's Sporting Goodsは、自社コンテンツ制作能力の強化を目的として、独自のフィルムメイキングスタジオを立ち上げた。同社はこの新たな取り組みを通じて、マーケティングやブランディングにおける制作の内製化を進め、消費者...
マーケティング Topshop、ロンドンのトラファルガー広場でランウェイショーを開催しスタンドアロンブランドとして本格再始動
Topshopは、ロンドンのトラファルガー広場で開催した大規模なランウェイショーを通じて、スタンドアロンブランドとして正式に再始動した。今回のイベントは、Asosによる2021年の買収以来進めてきたブランド復活計画の最新段階に位置づけられる...
マーケティング ASAによる「不健康に痩せた」モデル広告禁止、ファッション業界のボディ多様性表現に一石
英国の広告基準協会（ASA）が「不健康に痩せている」と判断したモデルを起用した広告を相次いで禁止しており、Zara、Marks & Spencer、Nextなどの大手ファッション小売業がその対象となった。本件は、健康的な体型基準の推進と、実...
マーケティング Krogerがマルチチャネルブランド戦略にサウンドロゴを統合、音響エコシステムを構築
【概要】Krogerは自社のマルチチャネルブランドプラットフォームにサウンドロゴを組み込み、音響を軸としたブランド体験の構築を進めている。テレビCM、店内放送、デジタル広告、アプリ通知音など複数の顧客接点において一貫した音のアイデンティティ...
マーケティング Zara、「不健康に痩せすぎ」なモデル起用広告がASAにより放送禁止に
英国広告基準協議会（ASA）は、モデルが「不健康に痩せすぎ」と見なされる表現を含むとして、Zaraの広告2点を禁止した。ファッション広告における身体表現の責任ある扱いに対する規制当局の監視強化を反映した動きである。ASAはZaraの広告2点...
マーケティング Stop & Shop、バリューメッセージを強化する新キャンペーンを展開
【概要】Ahold Delhaize傘下のスーパーマーケットチェーンStop & Shopは、価格に敏感な消費者に向けて価値訴求を強化する新たなブランドキャンペーンを開始した。物価上昇や消費者の節約志向が続く中、同社は低価格と品質の両立を強...
マーケティング Lidl、20カ月ぶりにAldiを抜き英国最安スーパーの座を奪還
Which?の調査によると、Lidlは2023年10月以来初めて英国で最も安いスーパーマーケットの座を奪還した。7月における76品目の人気食料品の価格比較で、Aldiをわずかに上回る結果となった。Lidlの平均バスケット価格はLidl Pl...
マーケティング Home Depot、リテールメディアネットワークを他ブランドに開放、Yahooとも連携
概要：Home DepotはリテールメディアネットワークであるRetail Media+を拡大し、これまで自社取扱商品を持つベンダーに限定していた広告出稿を、住宅関連分野の他ブランドにも開放した。あわせてYahooとの連携を発表し、広告主が...