英国の広告基準協会（ASA）が「不健康に痩せている」と判断したモデルを起用した広告を相次いで禁止しており、Zara、Marks & Spencer、Nextなどの大手ファッション小売業がその対象となった。本件は、健康的な体型基準の推進と、実在する多様な体型の表現との間でバランスを取るという、ファッション業界が直面する難題を浮き彫りにしている。
- ASAは2025年、ZaraのウェブサイトにおけるモデルとM&Sのオンライン広告、Nextのデニムレギンス広告を「不健康に痩せた」印象を与えるとして禁止した。
- Zaraの広告は、服の選択、ポーズ、照明によりモデルの鎖骨や細い脚が強調され、不健康な印象を与えると判断された。
- M&Sの禁止広告は、ポーズや服装、カメラアングルによってモデルの痩身が強調されていた。
- Nextの広告では、デジタル加工によりモデルの脚が引き伸ばされ、非現実的なまでに痩身が強調されていた。
- Zara UKの広報担当者は、個別の苦情を受けて該当画像を削除したとコメントし、モデル選定・撮影に関する厳格なガイドラインの順守を強調した。
- ZaraはUK Model Health Inquiryの勧告に従い、モデルの健康証明書の提出を義務付けているとした。
- ASAによると、昨年は61件のモデル体重に関する苦情のうち8件のみが調査対象となった。
- 2025年にはM&Sの裁定後、週あたりの苦情件数が5〜6件から20件超に急増した。
- Asosは補聴器や人工肛門袋を装着したモデルを起用するなど、多様性表現で際立つ事例として挙げられている。
- Victoria’s Secretの事例のように、狭い美の基準への批判からブランド刷新に至った例もあり、その真摯さを疑問視する声もある。
着目点：本件は単なる広告規制の話にとどまらず、ファッション小売業のブランディングとリスク管理における構造的課題を示している。規制当局の判断基準が痩せた体型に偏り、肥満体型への規制が手薄という指摘もあり、規制の一貫性が今後問われる。小売各社は多様性訴求と規制順守の両立を迫られており、表面的な対応にとどまらず、モデル選定基準や広告制作プロセスの見直しが求められる局面にある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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