イギリスの大手スーパーマーケットMorrisonsは、コンビニ業態Morrisons Dailyを400店舗追加出店する計画を明らかにした。ディスカウント業態のAldiやLidlへの対抗を狙い、コンビニ事業の成長戦略を加速させる。
- Morrisonsは2025年までに小型店舗を合計2,000店規模に拡大する方針である。
- 同社は第2四半期において、燃料・付加価値税を除く既存店売上高が前年比4.1%増となり、堅調な業績を示した。
- 債務残高はピーク時の62億ポンドから40億ポンドへと35%削減された。
- 新CEOのRami Baitiéh氏はCarrefour出身で、昨年Morrisonsに入社した。
- 同社が今年展開した「Aldi and Lidl Price Match」施策は好調な滑り出しを見せている。
- この価格マッチ施策により、顧客の価格競争力に対する信頼が高まっているという。
- コンビニ事業は同社にとって「重要かつ急成長中」のチャネルと位置づけられている。
- McColl’s買収に伴う店舗転換プログラムが完了し、事業基盤が強化された。
- チャネル諸島で38店舗のコンビニを新たに買収し、Morrisons Daily店舗数は1,600店を超えた。
- 同社は今年、創業125周年を迎え、記念のテレビ広告キャンペーンも展開している。
【着目点】Morrisonsのコンビニ業態拡大は、単なる店舗網拡大にとどまらず、Aldi・Lidlという低価格帯競合への対抗策として、価格戦略・買収・業態転換を組み合わせた包括的な成長戦略の一環である。新CEOのCarrefour出身という背景も踏まえ、欧州型の価格競争戦略がイギリス市場でどう機能するか、今後の業績動向とともに注視すべきである。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
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