Nikeは業績不振を打開するため、100ドル（約79ポンド）以下の新たな低価格スニーカーラインを世界各国で展開する計画を明らかにした。同社は2025年度の業績見通しを引き下げたばかりで、価格戦略の見直しにより幅広い価格帯での需要獲得を目指す。
- Nikeは100ドル以下の新スニーカーラインを世界各国で展開する計画を発表した。
- 同社の最高財務責任者Matthew Friendが木曜日に新ラインの投入を確認した。
- 新ラインの価格は約79ポンド以下に設定される見込みである。
- この動きは、Nikeが2025年度の業績見通しを引き下げた直後に発表された。
- 第4四半期の売上は前年比2%減の96億ポンドとなり、市場予想を下回った。
- 業績見通しの引き下げを受け、Nike株は一時20%急落し、過去最大の一日下落率を記録した。
- Nikeは近年、上位モデルのAir Jordan 1の価格を大幅に引き上げており、一部小売店では最大130ポンドで販売されている。
- 同社経営陣は、割引商品を扱うファクトリーストアでの来店客数の減少も指摘した。
- これは、価格に敏感な消費者層へのプレッシャーが強まっていることを示している。
- Friend氏は投資家向けに、「チームはあらゆる価格帯での機会を追求している」と述べた。
【着目点】Nikeの低価格ライン投入は、スポーツ用品業界における価格戦略の転換点を示す動きである。ブランド価値を維持しつつ価格に敏感な消費者を取り込む必要性は、他の大手アパレル・シューズブランドにも共通する課題であり、今後の業界全体の価格戦略に影響を与える可能性がある。株価急落という強いプレッシャーの中での戦略転換は、経営判断のスピードと市場対応力が問われる事例として注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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