かつて絶大な人気を誇ったメイクアップブランドMorpheが、イギリス国内の全7店舗を閉鎖したことが明らかになった。同社は卸売とオンライン販売への注力を強める戦略転換の一環として、7月31日に全店舗を閉鎖し、73人の従業員を即時解雇した。
- Morpheは7月31日、イギリス国内の全7店舗を閉鎖し、73人の従業員を即時解雇した。
- 2018年にWestfield Stratfordに第1号店を出店して以来展開してきた単独店舗を、オンラインの店舗検索から削除した。
- 今後はBootsやSuperdrug、一部のSelfridges、H Beauty、Flannelsのカウンターでのみ商品を販売する。
- 親会社Forma Brandsは、欧州の直営店舗が過度に高い賃料負担に直面していたと説明した。
- イギリス国内7店舗に加え、アムステルダムの1店舗も同時に閉鎖した。
- 今回の戦略は、米国ですでに展開している卸売・ECモデルに沿ったものだとしている。
- イギリスの卸売・EC事業は「FORMA BRANDS UK LTD.」として運営を継続する。
- 解雇された従業員には、通常より手厚い退職金に相当する見舞金が支給された。
- 元従業員らはSNS上で、事前通知のない突然の閉鎖と解雇を批判した。
- Morpheは2023年1月に米国の全店舗を閉鎖しており、その直後に親会社がチャプター11(連邦破産法11章)を申請した経緯がある。
【着目点】かつて時価総額20億ドルと評価されたMorpheの店舗撤退は、インフルエンサー主導で急成長したD2C系ビューティーブランドが直面する構造的課題を象徴している。高騰する店舗賃料と色物化粧品需要の減退という逆風の中、実店舗投資から卸売・EC中心へ回帰する動きは、他の新興ブランドにとっても収益構造見直しの参考事例となる。従業員への配慮を欠いた急な閉鎖は、ブランド毀損リスクとしても注視すべき点である。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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