Frasers Groupは、事業全体の大規模なリブランドの一環として、House of Fraserのウェブサイトとアプリを「Frasers」に刷新した。英国の高級百貨店として知られたHouse of Fraserは近年、実店舗数を大幅に減らしており、今回のデジタル領域でのブランド統合は、同社の戦略転換を象徴する動きとなっている。
- Frasers Groupは、House of Fraserのウェブサイトとアプリを今週「Frasers」にリブランドした。
- 顧客はファッション、美容、ホームなど複数カテゴリーにわたるグループ傘下ブランドに一括してアクセスできるようになった。
- Frasersは公式LinkedInで「新しい見た目、新しいアプローチ、新しい買い物体験」とリブランドを発表した。
- House of Fraserは今月初め、Cabot Circus店を閉鎖し、店舗数はわずか15店舗となった。
- 2018年にMike Ashley氏が買収した際の59店舗から、約4分の1にまで店舗数が減少した。
- 最高経営責任者のMichael Murray氏は昨年、House of Fraserが高級街から完全に姿を消す可能性があると警告していた。
- Murray氏は、従来型百貨店モデルからの脱却を進め、グループ独自ブランドを集めたプレミアムコンセプト業態「Frasers」へ移行する戦略を示した。
- 同社は先月、今会計年度中に新たに5店舗のFrasersを開業する計画を明らかにした。
- その一環として、Kent州MaidstoneにあるHouse of Fraser旧店舗をFrasers業態に転換する計画も含まれる。
- 現在10店舗展開しているFrasersのポートフォリオをさらに拡大する方針である。
着目点：本件は、伝統的百貨店ブランドが実店舗の縮小と並行してデジタルチャネルの再構築を進める典型例である。House of Fraserという歴史あるブランド名を維持しつつも、グループ内ブランドを束ねる「Frasers」への統合を進めることで、収益性の高いプレミアム業態への転換を図る狙いが読み取れる。百貨店業態の構造的縮小に直面する中、デジタルとリアル店舗の双方でブランドポートフォリオを再編する動きは、他の欧米小売業者にとっても参考になる事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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