Ted Bakerを保有するAuthenticは、英国の実店舗をすべて閉鎖した直後、米国パートナーであるUnited Legwear and Apparel（ULAC）と提携し、英国および欧州におけるオンライン事業の運営を委託することを明らかにした。今秋には新たなウェブサイトと新コレクションとともにブランドを再始動させる計画である。
- Authenticは、Reebok、Hunter Bootsなどを傘下に持つ企業である。
- Ted Bakerの最終店舗は先週、英国の高通りで閉鎖された。
- AuthenticとFrasers Groupとの交渉決裂を受け、店舗閉鎖に至った経緯がある。
- ULACは、米国・カナダにおけるTed Bakerの運営パートナーである。
- ULACはSketchers、Puma North American、DKNYなどとも提携実績を持つ。
- Authenticのスポーツ・ライフスタイル部門グローバル社長Jarrod Weber氏は、両社の提携の順調な滑り出しを強調した。
- ULAC最高執行責任者Chris Volpe氏は、英国発祥の地でのEC再開に意欲を示した。
- 既存の英国パートナーNo Ordinary Designer Label（NODL）は今春に経営破綻していた。
- NODL破綻に伴い、残る31店舗が先週閉鎖され、500人以上が失職した。
- Teneoが管財人を務めた際にも、年初に15店舗が閉鎖され200人が解雇されていた。
【着目点】実店舗網を喪失したブランドが、オンライン専業パートナーとの提携によりブランド価値の継続を図る事例として注目される。店舗閉鎖という危機的状況下でも、デジタルチャネルを軸とした再建戦略を選択した点は、他のアパレルブランドにとっても実店舗撤退後の事業継続モデルとして参考になる。ライセンスパートナーの専門知見を活用したEC再構築の動きは、今後同様の苦境に立つブランドの戦略選択に影響を与える可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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