英国の大手スーパーマーケットMorrisonsは、ロイヤルティプログラム「More card」会員を対象に、数千品目にわたる価格引き下げを実施した。同社はロイヤルティ施策への投資を強化しており、今回の措置はその一環である。
- Morrisonsは、More card会員向けに2000品目以上の価格を引き下げた。
- 対象は冷蔵、冷凍、常温保存の必需品を含むナショナルブランドおよびプライベートブランド商品である。
- 価格引き下げは店舗とオンラインの両方で適用される。
- AldiおよびLidlとの価格比較(Price Match)プログラムにも新たに70品目を追加した。
- Price Matchは今年2月にLow Everyday Price戦略の一環として再開されていた。
- MorrisonsのグループマーケティングディレクターであるAlex Rogerson氏は、今回の投資が「近年で最大のロイヤルティおよび価格戦略への投資」であると述べた。
- 同氏は、顧客への高い価値提供が同社の最優先事項であると強調した。
- Price MatchとLow Everyday Priceの取り組みと合わせ、幅広い商品で競争力のある価格を提供するとしている。
- 品質を維持しながら価格訴求力を強化する狙いがある。
- 本施策は、競合の値下げ圧力が強まる英国食品スーパー市場における差別化戦略の一つとみられる。
【着目点】英国のスーパーマーケット市場は、AldiやLidlなど低価格帯業態の台頭により価格競争が激化している。Morrisonsはロイヤルティプログラムを軸に、価格訴求と顧客ロイヤルティ強化を同時に図る戦略を採用しており、単なる値下げではなく会員基盤の拡大・維持を狙った投資である点が注目される。今後、他の大手チェーンも同様の会員限定価格戦略を強化する可能性があり、業界全体の競争構造に影響を与える可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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