H&Mグループはデニムブランド「Cheap Monday」を再始動し、オンラインファッション大手Asosを主要な販売先の一つとして5年ぶりに展開を再開した。Asosはすでに&Other Stories、Monki、Weekdayを取り扱っており、H&Mグループとの提携をさらに強化する形となる。
- AsosがH&Mグループの再始動ブランドCheap Mondayの独占販売店の一つとなった。
- Asosは&Other Stories、Monki、WeekdayなどH&Mグループの他ブランドもすでに販売している。
- Cheap Mondayの主要市場でのAsos展開により、メンズ・ウィメンズのデニムラインが提供される。
- 商品にはスキニーフィットから西部劇風ブーツカット、極端なバギーシルエットまで幅広いデニムが含まれる。
- アクセサリーはユースカルチャーやストリートスタイルの影響を受けたデザインとなっている。
- Cheap Mondayは2004年に設立されたが、業績不振により2018年にH&Mが閉鎖していた。
- 閉鎖時にはロンドン店舗とウェブサイトも閉鎖されていた。
- Asosパートナーブランド担当ディレクターのShazmeen Malik氏は、ブランド復活を歓迎するコメントを発表した。
- Cheap Monday社のマネージングディレクターKim Holm氏は、若者世代への訴求力を強調した。
- このニュースは、AsosがTopshopとTopmanの過半数株式をHeartlandとの合弁契約で売却したと発表した直後のタイミングで明らかになった。
着目点：H&Mグループが自社で展開を縮小したブランドを、他社ECプラットフォームを通じて再生させる動きは、ブランドポートフォリオの柔軟な運用戦略として注目される。単独では収益化が難しいニッチブランドも、Asosのような強力なEC基盤と組むことで再活性化が可能になる好例といえる。同時にAsos側もパートナーブランドの拡充により差別化を図っており、両社の思惑が一致した戦略的提携である。今後、他のアパレル企業にも同様のブランド再生モデルが波及する可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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