英国とアイルランドを代表するオンライン専業小売業の一つであるThe Very Groupは、傘下のVeryおよびLittlewoodsを運営する中で、自社のリテールメディア事業を再構築する新会社Very Media Groupを立ち上げた。独立系リテールメディア事業者SMGとの提携により、440万人のアクティブ顧客基盤とクリエイティブ力を活用し、200以上のブランドに向けた広告プラットフォームを提供する。
- The Very GroupがVery Media Groupを新設し、リテールメディア事業を刷新した。
- 独立系リテールメディア事業者SMGとの提携により実現した取り組みである。
- The Very Groupは440万人のアクティブ顧客を有する英国・アイルランド最大級のオンライン専業小売業である。
- 200以上のブランドに向けてリテールメディア機能を拡大する狙いがある。
- 多くのリテールメディアネットワークがロイヤルティデータに依存するのに対し、個人・購買・金融データを組み合わせた独自のデータ活用を強みとする。
- Jessica Myers最高顧客責任者は、社内のリテールメディア専門知識とデータ資産、クリエイティブチームの強みを強調した。
- 新プラットフォームは、好評を博したLet’s Make It SparkleキャンペーンやHaus of Flamingoシリーズの成功を基盤としている。
- SMGのSam Knights CEOは、The Very Groupの多様なブランドポートフォリオと顧客データの価値を評価した。
- CriteoのCommerce Media Platformとの統合により、ブランドはデジタル棚情報や顧客インサイトにアクセス可能となる。
- 今後はテレビ広告やインフルエンサーマーケティング、体験型キャンペーンなど幅広い施策にも対応を拡大する予定である。
【着目点】本件は、単なる広告施策ではなく、独自データ資産を活用した新たな収益源の構築という経営戦略上の意義を持つ。ロイヤルティデータに依存しない独自のデータモデルは、他の小売業者との差別化要因となり得る。Criteoとの技術連携や外部パートナーシップの活用は、今後拡大が見込まれるリテールメディア市場において、小売業が広告事業をどう内製化・高度化していくかを示す好例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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