イギリスのオンラインファッション大手Asosは、在庫水準の大幅な削減とフルプライス販売の拡大にもかかわらず、2024年9月1日までの通期決算で税引前損失が拡大したことを発表した。同社は「持続可能で収益性の高い成長」を引き続き追求しており、ロイヤルティプログラムの立ち上げなどを進めている。
- 通期の税引前損失は3億7930万ポンドとなり、前年の2億9670万ポンドから拡大した。
- 売上高は18%減の29億ポンドとなった。
- 調整後EBITDAは8010万ポンドとなり、予想の上限に達した。
- 在庫は前年から約50%削減され、在庫の若返りと新商品需要の改善につながった。
- CEOのJosé Antonio Ramos Calamonte氏は、新商品の販売動向に「回復の兆し」が見られると述べた。
- 粗利益率は中期的に50%への回復を目指すとしている。
- 直近四半期では新商品の売上が前年比24%増加した。
- 古い在庫は約75%削減され、現在は在庫の80%以上が6か月未満のものとなっている。
- 今後は「Back to Fashion」戦略を強化し、新たなブランドパートナーの獲得や顧客体験の向上を図る方針である。
- 自社ブランドの「テスト・アンド・リアクト」モデルを売上の20%まで拡大するとともに、Topshopの単独サイトを立ち上げる予定である。
着目点：Asosの事例は、在庫最適化と商品鮮度の向上が収益改善に直結することを示している。売上減少下でも在庫を半減させつつ調整後EBITDAを黒字化した点は、在庫戦略が収益性回復の鍵であることを裏付ける。ロイヤルティプログラムやTopshop単独サイトの展開など、ブランド価値の再構築に向けた取り組みも今後の成長性を占う上で注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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