【概要】Primarkはポルトガルのモンティージョに初の小型フォーマット店を開設した。売場面積は27,000平方フィートと、同社としては非常にコンパクトなサイズであるが、大型店と同様の品揃えと世界観を実現している。同社は創業50周年を迎え、直近の通期決算でも増益を記録するなど好調を維持する中、新たな店舗戦略として小型店展開に乗り出した形だ。次の小型店はイギリスのボルトンに開設予定であり、今後複数の国・地域への展開が見込まれる。
- Primarkはポルトガル・モンティージョに27,000平方フィートの小型店を開設した
- モンティージョの人口は約55,000人で、首都リスボン（人口50万人超）と比較して小規模な都市である
- 店舗はAlegroショッピングセンターの核店舗として出店している
- 婦人服・紳士服・子供服が売場の中心で、ホームウェア売場は小規模にとどめている
- 新しいビューティーコンセプトを導入し、米国のGlossierやBirchboxのような売場デザインを採用している
- バックヤードの在庫スペースは通常店舗より約40%縮小し、運営効率化を図っている
- 店舗設計にはEcoboardやSmart Plasticなど再生素材を積極的に活用している
- アルミニウムの使用拡大や、床材にスクリード仕上げを採用するなど環境配慮を徹底している
- 店舗デザインはすべて社内チームによって行われた
- 次の小型店は今月中にイギリスのボルトンに開設予定で、今後の多店舗展開が見込まれる
【着目点】Primarkの小型フォーマット店開発は、都市部の大型旗艦店依存から脱却し、地方都市や小規模商圏の需要を取り込む重要な戦略転換である。コストを抑えつつ、大型店同様のブランド体験を提供できる点は、出店余地の限られた市場においても成長を継続する上で有効な打ち手となる。サステナビリティ素材の活用や店舗運営効率化も同時に進めており、店舗フォーマット戦略とESG対応を両立させる好例として、他の小売業にとっても参考になる取り組みといえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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