菓子大手Hariboは、イギリス・ケント州のBluewaterショッピングセンターに、アウトレット業態以外では初となる新店舗を2025年初頭に開業する。同社にとって英国内11店舗目となる出店で、体験型の小売展開を強化する動きの一環である。
- Hariboがアウトレット以外の形態としては英国初となる店舗をBluewaterショッピングセンターに開業予定である。
- 新店舗は同社にとって英国内で11番目の店舗となる。
- 開業時期は2025年初頭を予定している。
- 同社は「来店客が童心に返る喜びを体験できる」店舗を目指すとしている。
- 過去に実施した「Hide N Seekers」プロモーションでは、英国最大級のボールプールを設置し好評を博した。
- Haribo英国小売部門責任者のRebecca Fox氏は、Bluewater出店への期待感を表明した。
- 同社は英国内における小売展開への投資を継続する方針を示している。
- Bluewaterセンター長のJames Waugh氏は、体験型店舗が来館者に新たな魅力を提供すると述べた。
- 新店舗は「Happy World of Haribo」というコンセプトを掲げる。
- 同施設では過去にMinisoの新業態店舗も出店しており、体験型リテールの拠点として注目されている。
着目点：本件は、菓子メーカーであるHariboが単なる商品販売にとどまらず、体験型リテールへと事業領域を広げている点で注目される。アウトレット業態からショッピングセンター内の常設店舗へと展開を拡大することは、ブランド体験を重視した顧客接点強化の戦略といえる。消費財メーカーが自ら小売機能を強化する動きは、他業界のブランドオーナーにとっても、直接顧客との関係を構築する新たなチャネル戦略のヒントとなり得る。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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