概要：Woolworthsの経営破綻、そして近年のWilkoの崩壊を経てもなお、バラエティストア業態には根強い需要が存在する。Flying Tiger Copenhagen、Søstrene Grene、Miniso、Kenjiという新世代のライフスタイル小売業4社が、英国市場で積極的な出店戦略を展開しており、それぞれ独自の世界観と商品構成で消費者を惹きつけている。
- Flying Tiger Copenhagenはデンマーク発祥のブランドで、2005年に英国バジングストークに1号店を出店し、現在は英国全土で約100店舗を展開している。
- 同社は2016年に「Tiger」から「Flying Tiger Copenhagen」へ改名した。これは「Tiger」の名称が一部市場で使用できなかったためである。
- 店舗は迷路状のレイアウトを採用し、雑貨、キッチン用品、ホームデコア、玩具、キャンドル、パーソナルケア用品、文房具、食品など幅広い商品を展開している。
- Søstrene Greneはデンマーク発のブランドで、2016年に1号店を開業し、現在20店舗超を展開、2030年までに英国内で100店舗体制を目指している。
- Søstrene Greneはソーシャルメディアでの人気急上昇を背景に、昨年12月にはロンドンのTottenham Court Roadに最大かつ体験型の旗艦店を開設した。
- Minisoは中国発のカルト的人気を誇る小売業で、世界100カ国以上に5800店舗以上を展開し、英国内でも9店舗を運営している。
- Minisoの出店先にはOxford Street、マンチェスターのTrafford Centre、ニューカッスルのEldon Square、ケントのBluewaterなどが含まれる。
- Minisoは先月、ロンドンのパディントン駅に旅行者向け新業態「Miniso-Go」の1号店を開設し、トラベルグッズや人気キャラクター商品を展開している。
- Kenjiはアジア文化と英国的要素を融合したライフスタイルブランドで、元Clintons CEOのEddie Shepherdを取締役に、元Jack Wills CEOのSuzanne Harlowを新設の取締役会議長に招聘した。
- Kenjiは現在10店舗を展開し、HMV店舗内でも販売を行っており、今後12カ月で少なくとも10店舗の新規出店を計画している。
着目点：本記事が示すのは、伝統的百貨店やバラエティストアの衰退とは対照的に、北欧・アジア発の新興ライフスタイル小売業が英国市場で急速に存在感を高めている点である。低価格帯の雑貨や体験型店舗設計を武器に、既存の商業空間を再構成する動きは、消費財・小売業界全体の店舗フォーマット戦略に一石を投じるものであり、競合激化の中での差別化戦略として注目に値する。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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