Primarkは、障害者支援活動家でUnhidden創業者のVictoria Jenkinsと協業し、これまでで最も包括的なアダプティブ（適応型）衣料品ラインを発表した。同社は2024年1月にアダプティブランジェリーライン、同年7月にサマーコレクションを発表しており、今回で3回目の展開となる。
- 新ラインは49点で構成され、ジャンパー、ジーンズ、Tシャツ、トレンチコートなど定番アイテムにアダプティブ機能を搭載した。
- 採用された機能には、マグネット式ジッパー、チューブ・ストーマ・カテーテル用の隠しアクセス開口部、伸縮性ウエストバンド、着脱しやすい留め具などが含まれる。
- 価格帯は、医療機器用の大きなポケットとチューブアクセスを備えた男性用パデッドジレが12ポンドから、両端ジッパー付き袖とサムホールを備えた女性用ニットジャンパーが24ポンドまでとなっている。
- コレクションは1月28日より全国31店舗で販売開始され、英国内113店舗で提供されるクリック＆コレクトサービスでも利用可能となる。
- Primarkは、障害者消費者のための調査機関であるResearch Institute for Disabled Consumers（RiDC）と提携し、障害を持つ買い物客が直面する課題について調査を実施した。
- 調査によると、英国人口の24%が障害を抱えている一方、回答者の75%がアクセシブルな衣料品を見つけるのに苦労し、80%がファッション性のある選択肢から疎外されていると感じていることが明らかになった。
- Jenkins氏は、今回の取り組みがPrimarkの恒久的な商品ラインとなる点を強調し、障害者コミュニティにとって長年待ち望まれていた進展であると述べた。
- Primarkのダイバーシティ&インクルージョン責任者Charlie Magadah-Williams氏は、ラベリングから店舗での購買体験に至るまで、あらゆる要素のアクセシビリティ向上に取り組んだと説明した。
- 同社は、障害者コミュニティの多くの協力者やアドバイザーとの連携が、コレクション開発を後押ししたと述べている。
- 本コレクションの発表は、Primarkが2025年に入り、インクルーシブファッションへの取り組みを一段と強化する姿勢を示すものとなった。
【着目点】本件は、単なる新商品発表にとどまらず、Primarkが障害者を含む幅広い消費者層への対応を恒久的な商品戦略として組み込んだ点に戦略的意義がある。英国人口の約4分の1が何らかの障害を抱える中、アクセシブルファッション市場は依然として開拓余地が大きく、専門家との協業を通じた継続的な商品開発は、他の大手小売業にとっても包摂的な商品戦略構築の参考事例となり得る。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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